Статья рассказывает о том, что такое архетипы личности, какие они бывают и как их можно использовать в работе и маркетинге. Описывается, что каждый архетип основан на своих ключевых ценностях, которые могут меняться в течение жизни. Также говорится о том, что при выстраивании личного позиционирования и коммуникаций эффективнее всего использовать тот тип личности, через который люди эффективнее всего все поймут.